AI搜索要将传统搜索引擎从“铁王座”上拉下来这件事，已经逐步从预言变为了现实，谷歌和百度此前熟悉的搜索世界正在崩塌。既然打不过就加入，继谷歌方面率先在今年I/O开发者大会上为谷歌搜索带来“AI Mode”，对其传统搜索方式进行彻底重构后，百度紧随其后、在本月初举行的AI Day开放日上，宣布从搜索框、搜索结果页到搜索生态的全面革新，进行十年来最大的一次搜索改版。
这次百度搜索最直观的变化，体现在原来的搜索框升级为“智能框”，不仅摆脱了以往28个字的限制，可输入上千字的文本，还能支持拍照、语音、视频等多模态输入。而真正影响用户体验的变化，则在于搜索结果页不再有蓝色的URL链接，转为由文心一言等多模态基座大模型直接输出结构化内容，实现从提供信息到解决问题的跃迁。
现在使用百度搜索“智能框”的方式与豆包、元宝、DeepSeek、ChatGPT如出一辙，用户只需用自然语言来描述自己的模糊需求，百度智能框就能找到关联度最高的答案，不再需要斟酌关键词了。但能理解更复杂的意图还只是“智能框”的基础，它真正的大招是多模态能力，可支持文字、图片、表格、音频、视频。
可是现在距离昆仑万维的天工AI搜索上线已经过去两年，AI搜索独角兽Perplexity问世也有一年半的时间，百度为什么直到今年夏天才开始进行“十年来的最大变革”，难道真的是他们反应迟钝吗？
事实上，百度乃至谷歌最初忽视AI搜索是有原因的，因为昆仑万维和Perplexity给他们的压力，甚至还不如当年的搜狗、DuckDuckGo。
在2025年之前，Perplexity每周处理查询次的数在1亿次左右，而谷歌搜索单日处理的查询次数达到了85亿次。国内市场的天工AI搜索更是难当大任，月活长期还不到千万水平，甚至最近还从AI搜索转向了AI办公。真正让谷歌和百度如芒在背的，其实是从去年下半年OpenAI推出的SearchGPT，以及今年春季上线的DeepSeek等，将联网搜索与深度思考融为一体的产品。
SearchGPT、DeepSeek在开启联网搜索功能后，会先搜索网页，再根据网页的内容展开思考，并将这一操作反复进行两到三轮。因此就使得它们会像人一样去搜索问题、并寻找答案，最终呈现给用户的结果也更适合人类的理解。
与之相对应的是，传统搜索引擎通过从互联网上提取信息，将其保存在自己建立的数据库中、并建立索引，用户在发起检索请求后，系统会检索与用户查询条件匹配的相关记录，然后再按一定的顺序将结果返回给用户，它的关键词是先“匹配”后“推荐”。而将传统搜索的内容索引技术与大语言模型的推理能力和文本转换能力结合起来的AI搜索，则是先“提炼”、再“总结”。
在SearchGPT、DeepSeek验证了联网搜索+推理模型这一组合后，AI搜索与传统搜索引擎就已经是两个完全不同的物种了，用户也开始转向借助这类AI工具来获取信息。对于搜索引擎而言，用户获取信息入口的多元化其实不是问题，毕竟抖音、知乎、小红书等产品从来就没有威胁到他们。
虽然使用搜索引擎与在内容平台获取信息其实是一回事，但百度、谷歌过去二十年积累的网页索引与信息理解能力，就不是内容平台可以媲美的了，这也是为什么搜索引擎落伍的声音自移动互联网诞生以来几乎就不绝于耳，可百度和谷歌却始终稳坐钓鱼台的原因。可是当AI重构信息获取的方式成为现实后，百度和谷歌立马就坐不住了。
然而转向AI搜索并非毫无代价，就在百度将搜索框升级为智能框的同一时间，谷歌方面因其“AI Mode”功能遭到了出版商向欧盟发起的反垄断投诉。毫无疑问，谷歌的AI Mode以及百度的智能框对于出版商、网站站长是极不友好的，这类对话式搜索引擎的用户友好特质是通过牺牲内容创作者来实现的。
AI Mode、智能框的搜索+思考+总结模式，本质上是将网络上已经有的信息打碎、再重新捏合，尽管确实会让用户更容易获取到信息，但代价就是用户不会再点击相关链接、从而打开相应的网站。此前就已经有数个市场调研机构的报告证实，谷歌AI Mode的前身AI概览功能出现后，网站的CTR（点击通过率）普遍迎来了大幅下降。
由于AI Mode和智能框将内容生成AI摘要的过程，压制了原始内容的可见度，如此一来，那些挂在网站上的广告又要展现给谁看呢？虽然通过AI Mode、智能框，谷歌和百度正试图实现大象转身，可代价却是要由内容创作者和版权所有者这些传统搜索引擎的盟友来支付。
如今的现实，是无论哪个厂商的AI爬虫都没办法攻陷App的数据库，所以AI搜索获取信息要依赖网页，但AI Mode和智能框又是一个无法让网页拥有者分享到利益的产品。从某种意义上来说，谷歌的AI Mode、百度的智能框不是自我革命，而是将内容创作者和版权所有者当作燃料。
遗憾的是，到目前为止，谷歌和百度都没有拿出一套新的利益分配机制，来取代基于搜索流量的广告联盟这一传统体系。如果谷歌和百度不能为内容创作者带来合理的回报，AI搜索可能就会注定前途无“亮”了。
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